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淺談白酒包裝設計的設計理念

2021-10-20 17:46:28

白酒包裝設計理念,中國白酒歷史悠久,名酒種類繁多。由于不同的地理自然環境、不同的食品原料、不同種類的酵母和傳統工藝,產生了不同風格的白酒和口味。經過多年的發展,白酒行業已發展成市場規模約800萬噸,市場規模6000億元,白酒企業1593家。白酒產業已成為我國酒業的主要經濟支柱產業。


白酒包裝設計

白酒包裝設計理念:

白酒行業是一個過渡市場競爭的行業。為了能在紅海中突圍,各白酒生產廠家使出十八般武藝,無論從渠道到終端,從線下到線上,算得上是“八仙過海各顯神通”,也是用盡了心思。對于酒企和咨詢公司而言,大家擅長的是:營銷戰略、營銷策略、營銷策劃(4PS)、市場推廣、終端拉動等工作。但是產品設計還需要在廣告、傳播、設計等方面的整體謀劃。在產品包裝方面,白酒需要什么樣的包裝?這確實是個值得動一番腦筋的問題。因為白酒的包裝將直接影響消費者認知率、鋪貨率直至市場占有率。白酒的包裝分為酒瓶、外包裝兩部分。酒瓶有玻璃、陶瓷、紫砂、瓦罐、塑料瓶裝及塑料袋裝等。白酒包裝常用銅版紙,特種紙,灰板,纖維板,亞克力等;精裝盒輔料有幾十種:保麗龍(泡沫)、絲帶、植絨吸塑、吸塑罩、綢布、獅子口、防偽鎖扣、鉚釘、海綿、珍珠棉、EVA、PEO膠袋、塑料標牌、樹脂標牌、金屬標牌、防偽不干膠、磁鐵、手袋繩、雞眼、滴膠等。對于這些包材的選擇時要從白酒的售價、成本和消費者的消費心理考慮和設計。比較普遍的算法是:乳玻材質酒瓶1.50元/只,酒瓶蓋0.35元/個,標貼0.10元/只,防偽標0.10元/只,無紡布手提袋1.20元/只,人工及雜費0.35元/瓶,成本僅占銷售價格的3.9%。如果一瓶酒售價50元左右,假如該產品采用很高檔的瓷瓶包裝,消費者心里肯定覺得酒水的品質一般!以上內容還停留在包裝的基本功能實現,即包裹功能和保護功能。如何讓包裝具備競爭力呢?從包裝設計的功能理念來講,需要從安全理念、促銷理念、生產理念、人性化理念、藝術理念、環保理念、視覺傳達理念設計。

安全理念:

酒瓶有玻璃、陶瓷、紫砂、瓦罐、塑料瓶裝及塑料袋裝等。在安全理念的設計時,要考慮到酒瓶的安全性。比如在前幾年網上報道,一消費者在喝啤酒時,啤酒瓶爆炸,把眼睛炸傷,做了眼球摘除手術。給消費者帶來了極大的痛苦和心靈創傷。

促銷理念:

在包裝上,很多酒企會把自己的經典廣告語印制在上面。例如舍得酒:智慧人生、品味舍得。讓消費者在品嘗美酒的時候,能夠感悟人生,享受美好生活。

生產理念:

在生產過程中,酒企要關注包材的材質。在保證生產效率的前提下,還要避免生產過程中出現毀壞的情況。比如“酒鬼酒”拴麻繩包裝法。就會很容易損壞。

人性化理念:

通過設計的形式要素(如造型、色彩、裝飾、材料等)的變化,引發人積極的情感體驗和心理感受,可稱為設計中的“以情動人”。例“今世緣”酒,它賣點就在于一個“緣”字,在品牌訴求上,它成為情侶相傾訴的媒質,也成為婚宴喜酒的選擇品牌。

藝術理念:

中國白酒有幾千年的歷史,以其精湛的工藝、獨特的風格、悠久的歷史和博大精深的內涵在世界酒文化之林中獨領風騷。中國白酒具有廣泛的社會性和人民性,蘊藏著深厚的社會基礎、鮮明的民族特色和持久的生命力。因此在白酒的包裝上要體現酒企獨有的文化特征。

例如酒鬼酒的設計圖案,“酒鬼酒”包裝給人一種粗獷的、不拘一格的感覺。

環保理念:

包裝材料的使用、處理,同環境保護有密切關系。包裝材料應選用可回收處理、加工,能夠再次使用的材料。自然資源并非是取之不盡、用之不竭的,珍惜寶貴的資源,保護好人類的生存環境,應從設計開始。

視覺傳達理念:

包裝設計時要通過文字、圖案和顏色的組合,傳達給消費者視覺理念,能使消費者有視覺沖擊,能在琳瑯滿目的產品世界中,一眼就能看到你!

例如五糧液的大圓表示地球,著紅色,而紅色為產品色,表示產品定要覆蓋全球市場;五根呈上升趨勢,有動感的線匯集到一點表示五種原料 (糧食)升華成了五糧液,同時表示五糧液酒廠蒸蒸日上的態勢;兩個同心圓表示東西南北中的職工同心同德;中心小圓中的W表示五糧液和五糧液酒廠永遠在職工心中。

白酒包裝設計理念,產品的包裝問題,能充分反映出白酒廠家的市場意識、營銷水平、安全意識、環保理念以及成本意識,所以對白酒包裝的設計要綜合考慮,提高產品的市場競爭力。


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